КЕЙСЫ ПО СОЗДАНИЮ БРЕНДА «ПОД КЛЮЧ»

Студия маркетинга и брендинга

РЕЗУЛЬТАТ

Работа проходила в три этапа

Посмотрела на рынок, конкурентов, нашли целевую аудиторию (родители, которые ищут детям именно школу для жизни), изучили само поколение Z, в этом очень помогло исследование Сбербанка о миллениалах. В процесс работы над неймингом совместно с создателями школы родилось название - ОСНОВАТЕЛЬ (или founder) - у этого слова оказалось столько граней, столько значений. Основательный, основывает, основной, да и вообще фаундер именно, находящий.
В процессе работы родилась концепция школы, преимущества и слоган - Создавать. Управлять. Служить. Такое торжественное звучание не сразу всеми было единогласно одобрено, но поскольку впереди была работа с гербом, мы понимали, что зарождается что-то очень неординарное.

Прежде всего, мы стали трудиться над созданием герба школы. Андрей, арт-директор, лично изучал геральдику стран и народов, вплоть до мифических гербов Гарри Поттера.
В центре щита темно-синего цвета изображено основание колонны (символизирует прочность, основу для будущего роста), на котором размещена открытая книга (символ знания). На страницах книги изображены ключ (открытие) и факел (просвещение), Щит обрамляет венок из лавра — символ победы.
В нижней части герба — симметрично сложенная лента с темно-красной окантовкой, на которой написан девиз школы — «Создавать, Управлять, Служить»

В этой же части работы были созданы оригинальные графические паттерны, геометрические фигурки, создающие незабываемый стиль бренда. Также мы утвердили цветовую палитру, шрифты и презентовали видение всех образовательных и промо-материалов бренда. Школа «Основатель» обрела стиль и свое лицо.

Третий этап включал в себя подготовку к торжественному открытию школы. Мы разработали и выпустили ручки, карандаши, листовки, буклет, презентацию. На фасаде особняка, где поселился Основатель, появилась стильная табличка. Фирменные шрифты и начертание логотипа появилось на прозрачных офисных перегородках. А в светлом зале школы установили высокие баннеры с логотипом и фотографиями реальных учеников.
Мы разработали стратегии продвижения проекта. План промо и PR активностей. Проморолик, выпущенный продакшн-студией, демонстрирует все визуальные элементы бренда. Наша команда с гордостью и радостью наблюдает в течение всего года, как развивается и растет "Основатель", как сохраняется во всех материалах визуальное единство бренда.

РЕЗУЛЬТАТ

Как мы всегда делаем на первом, этапе, начали с анализа рынка корейской косметики в России. Для этого изучили игроков во всех сегментах: натуральном, медицинском, более массовом и люксовом. Оказалось, что наше желаемое позиционирование лежит в отдельной плоскости - в адаптации корейских технологий для кожи европеек. То есть , мы собираемся быть лидерами в новой нише. Далее мы отправились к потребителям и путем опроса выяснили, что примерно 30% женщин, кто пробовал корейские марки, не довольны некоторыми аспектами: например, отбеливающим эффектом, а также чрезмерной перегруженностью кожи "слоями" косметики. Выделив нишу и найдя нашего потребителя, стали искать его боль (инсайт). И боль обнаружилась в стремлении иметь свежую. увлажненную кожу, как у кореянок, но с учетом наших природных привычек и особенностей. Чтобы подробно изучить данный вопрос, мы обратились к блогерам по корейским маркам, а также очень помогла книга Шарлотты Чо "Секреты корейской красоты". Копнув глубже, мы поняли, что кореянки всегда имеют свежую увлажненную кожу. Увлажнение присутствует всегда, это часть корейской культуры. И весь уход, и приспособления в офисе и в помещениях, работают на это. Кроме того, важная идея - это красота, идущая изнутри. Комплексный подход. Так и родился слоган — «красота изнутри». И его английский аналог Beauty Inside.

Андрей Скучалин, который выполнил брендбук, как всегда, подошел к проекту творчески и всесторонне. Изучил просто все корейские марки на рынке и не только, погрузился в корейскую культуру и графику. В итоге, логотип представляет собой оригинальное графическое начертание надписи HEBEA, стилизованное под современную иероглифику. Основной цвет логотипа – темное золото, выполняемое в печати золотым тиснением или имитируемое с помощью градиента. Внутри знака размещен брендлайн BEAUTY INSIDE. Основными цветами бренда стали четыре взаимосочетаемых пастельных оттенка.

Фирменным элементом, используемым в коммуникации бренда является отогнутый ярлык, иллюстрирующий брендлайн BEAUTY INSIDE. Он применяется как на упаковке, так и в корпоративных и рекламных материалах. Внутри ярлыка может находиться текст. В корпоративных и рекламных материалах применяется только в горизонтальном виде. Внутри ярлыка может быть использован цвет линейки бренда, если в коммуникации идет речь именно об этой линейке (упаковка, рекламные материалы)

Пока готовился брендбук, мы занимались архитектурой линеек и подбором упаковки. Поскольку заказчик пока запускает 15 средств, мы исходили из этого и придумали архитектуру из трех линеек: Очищение, Увлажнение и Специальные средства.

Упаковки изобразили в 3D. Флаконы были найдены с учетом корейских традиций и новейших трендов.

После создания фирменного стиля и упаковки, стали готовить продукт к запуску. Стратегия выхода включает построение дистрибьюции, PR активности с блогерами, а также партнерство с корейскими компаниями. В данный момент на основе маркетинговых идей производственная база в г.Королев подготовила рецептуру для каждого средства с активами из самых престижных и высокотехнологичных международных лабораторий. Ждем с нетерпением выхода продукта!